باران دلار بر سر انتخابات آمریکا
دوره زمانی کلیدی انتخابات آمریکا رو به آغاز است.
در فصل انتخابات سراسری که هر چهار سال، با همزمانی رقابت ریاست جمهوری با رقابتهای کنگره برگزار می‌شود، عبور از ماه اوت و رسیدن به روز کارگر در آمریکا که در این کشور در ابتدای ماه سپتامبر است، همه چیز تغییر می‌کند.
کانونشنهای دو حزب به پایان می‌رسند و چرخه مالی کمپینها با ورود حداکثری سرمایه حزب به روند تبلیغات، سریعتر می‌چرخد.
در این دوره زمانی است که باکسهای تبلیغاتی رادیویی و تلویزیونی رزرو می‌شوند و با تعیین بازارهای رسانه‌ای هدف در ایالتهای کلیدی، پول بیکران به رسانه‌های منطقه‌ای فعال در این مناطق سرازیر می‌شود.
به مرور، کمپینها آماده روزهای بزرگ مناظره می‌شوند و سالنها و موقعیتهای بزرگ و ارزشمند برای برگزاری میتینگها، پیشاپیش مشخص می‌شوند.
امسال داستان متفاوت است. کمپین دو حزب پیشاپیش در نبردی رسانه‌ای و تبلیغاتی درگیر است.
داغی رقابت بایدن و ترامپ در ایالتهای کلیدی به حدی بود که مدتها است میزان هزینه در ایالتهایی مانند پنسیلوانیاف رکوردشکنی کرده است.
با ورود کاملا هریس به انتخابات، حساسیت رقابت تبلیغاتی مضاعف شد و زمینه این حساسیت مضاعف نیز با حمایت مالی مردمی سنگین از او، بیش از گذشته فراهم است.
کمپین هریس اعلام کرده است که 540 میلیون دلار در دوره زمانی پنج هفته‌ای ورود او به انتخابات، از مردم کمک مالی دریافت کرده است. این میزان جدای از حمایت مالی ثروتمندان آمریکایی از طریق سوپرپکها است که ساختاری مستقل از کمپین دارند.
در دوره زمانی چند روزه پس از سخنرانی هریس در کانونشن حزب، 40 میلیون کمک مالی تازه به کمپین از سوی مردم اهدا شده است و هریس رکوردهای مختلفی را در این زمینه شکسته است.
یک سوم کمکهای مالی هفته اخیر از سوی مردم، کمکهایی بوده است که از سوی افرادی اهدا شده که هرگز پیش از این در این دوره از انتخابات، به هیچ کمپینی کمک نکرده‌اند! دو سوم کمکهای تازه نیز از سوی زنان آمریکایی بوده است.
هریس از رقیبش به وضوح در این زمینه پیش افتاده است و ترامپ نیز به نوبه خود، دست خالی به میدان نیامده است.
همه آمارهای موجود از هزینه‌های دو حزب در ایالتهای مختلف دیگر قدیمی و ناکارآمد است. کارشناسان این عرصه منتظر نهایی شدن قراردادهای تازه با رسانه‌ها هستند تا میزان هزینه تبلیغاتی کاندیداها را بازبینی کنند.
این در حالیست که باید منتظر اعلام هزینه دقیق احزاب در رقابتهای کنگره و بخصوص، رقابتهای حساس سنا باشیم. در این زمینه نیز پیشاپیش، رقابتی مانند رقابت دو حزب برای کرسی سنا در ایالت اوهایو، همه رکوردها را شکسته است.
روند مدیریت انتخاباتی تبلیغاتی کمپینها، با طرحریزی فعالیت در بخشهای مختلف جغرافیایی و قومی و نژادی صورت می‌گیرد و اصطلاح “مارکت رسانه‌ای”، اصطلاحی است که برای هر یک از این بخشها به کار برده می‌شود.
در شرایط فعلی و با وجود هفت ایالت کلیدی در رقابتهای انتخاباتی ریاست جمهوری، پول کمپینها ابتدا به پنسیلوانیا و شاید بعد از آن بیش از همه به کارولینای شمالی و سپس جورجیا سرازیر شود.
اگر موقعیت ویژه‌ای شکل بگیرد که دموکراتها برای فعالیت در ایالت فلوریدا ترغیب شوند، بازی به هم خواهد ریخت. این ایالت به خودی خود، به اندازه همه ایالتهای دیگر هزینه‌بر است. تنها در شمال فلوریداف دو یا سه مارکت رسانه‌ای وجود دارد و از سوی دیگر، لاتین‌تباران و یهودیان در این ایالت، هر کدام دو یا سه نوع تبلیغ جداگانه را نیاز دارند.
در شرایط فعلی و با در پیش بودن مناظره دو رقیب، همه چیز در دوران عبور از کانونشن دموکراتها به روز کارگر و سپس گذار از دوره زمان تعلیق پیش از مناظره است. باران پول در حال باریدن است و باکسهای تبلیغاتی خریداری شده‌اند.
دو رقیب انتخابات ریاست جمهوری آنقدر پیش رفته‌اند که کاندیداهای کنگره، کمتر فضایی برای تبلیغات خود دارند و برخی هیچ جای خالی در تبلیغات رادیویی و تلویزیونی پیدا نکرده‌اند و این در حالیست که جدای از برنامه‌های ویژه برای شبکه‌های اجتماعی، هیچ چیز ارزشمندتر از تبلیغات در رادیوهای منطقه‌ای و محلی نیست!
English
View this article in English
